Las ventas minoristas pyme durante el Día del Padre 2026 cayeron 0,3 por ciento frente a igual fecha del año anterior, medidas a precios constantes. Es la cuarta baja consecutiva en esta festividad, aunque la más moderada de la serie: en 2025 la caída había sido de 1,7 por ciento y en 2024 de 10,2 por ciento. El dato surge del relevamiento que realizó la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came) entre 189 establecimientos comerciales de todo el país, durante el viernes 19 y el sábado 20 de junio.
El ticket promedio de la fecha se ubicó en 78.986 pesos, con operaciones concentradas en los artículos más económicos de cada sector y en mercadería en oferta. Más del 80 por ciento de los comercios aplicó promociones especiales para sostener el nivel de ventas. Las herramientas más utilizadas fueron la financiación con tarjeta de crédito, los descuentos por pago en efectivo y las promociones bancarias. Sin embargo, el recurso generalizado a estas estrategias tuvo un costo directo sobre los márgenes: varios sectores reportaron que las ventas se mantuvieron o crecieron en unidades, pero con rentabilidad reducida a niveles mínimos.
POR RUBRO
Cuatro de las seis categorías relevadas cerraron con variación positiva respecto al Día del Padre 2025.
Indumentaria y librerías lideraron las subas con un alza de 2,1 por ciento cada una. En indumentaria, las ventas se concentraron en las últimas horas previas a la festividad y los productos más demandados fueron remeras, riñoneras y gorras. Los locales recurrieron a descuentos de hasta 70 por ciento en modalidad outlet y financiamiento con tarjeta. Los propios comerciantes reconocieron que la actividad repuntó frente a un mayo recesivo, pero que el elevado costo financiero de sostener cuotas largas comprometió seriamente la ganancia por operación. En librerías, la demanda se orientó hacia títulos de negocios, finanzas, economía e historia, con preferencia del comprador por el descuento directo en el precio antes que por las cuotas. Los comerciantes del rubro señalaron que la prioridad fue conseguir liquidez inmediata, aun a costa de reducir los márgenes de ganancia casi a cero.
Electrodomésticos, artefactos del hogar y equipos de audio y video subieron 0,8 por ciento. Los artículos de conectividad —auriculares y parlantes Bluetooth— concentraron la mayor parte de las operaciones gracias a descuentos agresivos que en algunos casos permitieron agotar stock. Los comerciantes señalaron dificultades para competir con el financiamiento en múltiples cuotas que ofrecen las grandes cadenas, y advirtieron que el bajo poder adquisitivo orientó el consumo casi exclusivamente hacia los precios más accesibles.
Calzado y marroquinería registró un alza de 0,4 por ciento. El movimiento en los locales fue moderado, con compradores orientados a las opciones más económicas y una alta proporción de consultas que no derivaron en compra. Los comerciantes describieron una jornada de «mucho movimiento, pero pocas compras» y coincidieron en señalar baja rentabilidad como denominador común de las operaciones concretadas.
En terreno negativo, cosméticos y perfumería retrocedió 3,8 por ciento y equipos, periféricos, accesorios y celulares cayó 6,1 por ciento. En electrónica, la demanda se concentró en auriculares Bluetooth como el producto de menor precio del segmento. Para no deteriorar aún más los márgenes, los comerciantes limitaron el financiamiento a un máximo de tres cuotas, lo que redujo su capacidad de competir con las grandes superficies. En cosméticos y perfumería, la caída se explicó en parte por la migración del comprador hacia el canal digital y hacia productos importados de origen chino disponibles en plataformas de comercio electrónico, que compiten con precios que los locales físicos no pueden igualar.
PERCEPCIÓN
Al evaluar el impacto de la fecha, el 38,1 por ciento de los consultados calificó el movimiento como moderado y el 36,5 por ciento dijo que la festividad aportó algo de actividad, aunque insuficiente para modificar el escenario general. Solo el 7,4 por ciento consideró que el Día del Padre fue determinante para impulsar su facturación, mientras que el 18 por ciento restante indicó que la fecha no generó ningún estímulo en sus ventas.
El patrón que describieron los comerciantes en distintos rubros fue similar: para vender, hubo que resignar ganancia. Las promociones, los descuentos y las cuotas fueron el único camino para atraer a un comprador que llegó con el presupuesto ajustado y la decisión de no gastar de más.