El juego online dejó de ser un fenómeno exclusivo de los adultos y ante esta realidad, el Gobierno de la Provincia de Corrientes, junto a la Lotería Correntina, lanzó una campaña publicitaria de concientización que busca sacudir la conciencia de los adultos y abrir una conversación que, en muchas familias, todavía no ocurrió.
El spot, de tono directo e interpelante, arranca con una pregunta que incomoda: «¿Qué te apuesto a que nunca hablaste con tus hijos de apuestas ilegales online? ¿Qué te apuesto a que creés que tu hijo nunca apostó?». La frase, lejos de ser retórica, golpea con datos concretos y devastadores: en Argentina, uno de cada cuatro adolescentes de entre 12 y 17 años apostó de manera ilegal en línea. Y como si eso fuera poco, el 72 por ciento de ellos reconoce que esto ya se convirtió en un problema.
La campaña no suaviza el mensaje. Lo primero que advierte es que las apuestas en línea «ya no son un juego de adultos, están en el bolsillo de los chicos». Y agrega una sentencia que resume el corazón del problema: «No es ‘solo una app’, es una puerta a la ludopatía».
La ludopatía -o trastorno por juego- es reconocida por la Organización Mundial de la Salud como una adicción conductual. En adolescentes, cuyo cerebro aún se encuentra en pleno desarrollo, la vulnerabilidad frente a este tipo de estímulos es notablemente mayor. La recompensa inmediata, la adrenalina de la apuesta y la ilusión de ganancias fáciles actúan sobre el sistema de recompensa cerebral de una manera similar a como lo hacen ciertas sustancias. El problema, sin embargo, tiene la particularidad de ser invisible para muchos adultos: no hay olor, no hay jeringa, no hay pastilla. Solo una pantalla.
CAMPAÑA
Frente a este panorama, la campaña del Gobierno de Corrientes y Lotería Correntina apunta a que la prevención «empieza cuando te involucrás».
El mensaje está dirigido con claridad a los adultos, especialmente a padres y madres, interpelándolos desde el primer segundo. No hay eufemismos ni rodeos. La propuesta es concreta: «Escuchalos, acompañalos y creá un entorno seguro de charla». Y el cierre del spot resume la filosofía de toda la iniciativa con una frase que es, a la vez, consigna y llamado a la acción: «Hablar con ellos es empezar ganando».
Los especialistas en salud mental juvenil coinciden en que el diálogo temprano y sostenido en el tiempo es uno de los factores protectores más eficaces frente a las conductas adictivas. Una familia donde se pueden nombrar los problemas es una familia donde los problemas tienen más posibilidades de resolverse. Hablar de apuestas, de presión de grupo, de publicidad engañosa y de dinero no es alarmismo: es responsabilidad.