Las ventas minoristas Pymes durante el Día del Niño 2026 cayeron 2,5 por ciento frente a la misma fecha del año anterior, medidas a precios constantes. Los cinco rubros relevados por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (Came) cerraron en terreno negativo, y el impacto de la celebración sobre la actividad comercial resultó insuficiente para quebrar la tendencia de estancamiento que acumula el sector a lo largo del año.
El 81,2 por ciento de los comercios encuestados adhirió a acciones promocionales, aunque ese porcentaje fue 5,8 puntos porcentuales menor al del año anterior. Las herramientas más utilizadas fueron la financiación con tarjeta de crédito, aplicada por el 55,3 por ciento de los locales, y los descuentos por pago en efectivo, por el 46,2 por ciento. El gasto promedio por operación se ubicó en 45.892 pesos, lo que en términos reales representó una suba de apenas 0,8 por ciento respecto al Día del Niño de 2025, una vez absorbido el impacto de la inflación.
El comportamiento del comprador repitió el patrón que viene marcando la temporada: postergación de la decisión hasta el último momento, preferencia por productos de menor valor unitario y alta dependencia de las promociones para concretar la compra. Los comerciantes, por su parte, sostuvieron los volúmenes de venta a costa de comprimir sus márgenes de rentabilidad.
El balance de los comercios respecto a sus propias proyecciones fue ajustado. El 43,6 por ciento indicó que las ventas estuvieron en línea con lo previsto, pero el 41,7 por ciento señaló que la fecha quedó por debajo de sus estimaciones. Solo el 14,7 por ciento logró un resultado favorable respecto a lo esperado.
En cuanto al impacto de la celebración sobre la actividad general del mes, el 36 por ciento de los comercios indicó que la fecha sumó movimiento pero no alteró el panorama de fondo, y el 35,5 por ciento la calificó como de impacto moderado. El 19,3 por ciento reportó que la jornada no generó ningún estímulo en sus ventas, y apenas el 9,1 por ciento consideró que el Día del Niño fue clave para dinamizar el mes. El relevamiento concluye que la fecha operó principalmente como un alivio transitorio de liquidez y rotación de inventario, más que como un dinamizador estructural del consumo.
RUBROS
Juguetería registró la caída más pronunciada del relevamiento con 4,8 por ciento interanual y un ticket promedio de 45.038 pesos. La demanda se inclinó hacia artículos de menor costo y compras de último momento, en un contexto de fuerte competencia con bazares de bajo precio, plataformas de comercio electrónico, productos importados y ferias informales. Un factor adicional fue la disparidad en el acceso al crédito: mientras algunos locales lograron traccionar ventas mediante acuerdos específicos con entidades bancarias, otros señalaron una oferta de financiamiento insuficiente para el período.
Indumentaria y accesorios tuvo la segunda caída más pronunciada con 4,1 por ciento y un ticket promedio de 42.344 pesos. El informe señala un cambio de hábito: la ropa pierde peso como regalo para esta fecha frente a otros rubros más específicos, y enfrenta además la competencia de ferias y canales informales. Los descuentos aplicados permitieron sostener los volúmenes en niveles similares o levemente inferiores al año anterior, pero con márgenes acotados.
Calzado y marroquinería cayó 3,1 por ciento con un ticket promedio de 50.680 pesos, el más alto de los cinco rubros relevados. El sector registró una baja tasa de conversión: hubo afluencia de consultas que no derivaron en compras efectivas por la retracción del poder adquisitivo. Los comercios recurrieron a descuentos directos y planes de financiación para sostener las ventas, resignando rentabilidad en un mercado muy dependiente de las promociones de última hora.
Librería retrocedió 1,8 por ciento con un ticket promedio de 38.279 pesos, el más bajo del relevamiento. El flujo de ventas fue tardío, concentrándose en la jornada del sábado. La salida de productos se orientó casi exclusivamente a títulos de menor formato y bajo costo unitario, y el informe registra una pérdida de relevancia relativa del libro como opción de regalo frente a otros rubros tradicionales de la fecha.
Equipos de audio y video, celulares y accesorios fue el rubro con menor caída, con una baja de 1 por ciento y un ticket promedio de 51.136 pesos. La demanda se concentró en productos complementarios y accesorios de menor valor -parlantes portátiles, auriculares- con menor tracción en artículos principales como celulares. La operatoria dependió casi exclusivamente del financiamiento en hasta tres cuotas, con un límite autoimpuesto por los comercios para preservar sus márgenes ante el costo financiero.